山東財(cái)經(jīng)大學(xué)菏澤調(diào)研：解密城鄉(xiāng)體育消費(fèi)升級(jí)的 “方程式”

  2025年1月，由山東財(cái)經(jīng)大學(xué)承擔(dān)的“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi){借扎實(shí)的專業(yè)能力和詳實(shí)的調(diào)研方案，在2024年10月的競(jìng)標(biāo)中脫穎而出，成功中標(biāo)山東省體育局重點(diǎn)課題，成為本年度全省體育消費(fèi)研究的核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。在“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查”項(xiàng)目正式拉開帷幕之際，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)菏澤分隊(duì)迅速響應(yīng)，以飽滿的熱情和專業(yè)的素養(yǎng)，全身心投入到菏澤地區(qū)的體育消費(fèi)調(diào)研工作中。他們懷揣著強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，力求全面、精準(zhǔn)地把握當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)的真實(shí)狀況，為后續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略制定提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)依據(jù)。

問卷發(fā)放：全面覆蓋，精準(zhǔn)調(diào)研

  菏澤分隊(duì)在問卷發(fā)放階段，采用了一系列嚴(yán)謹(jǐn)且全面的策略，力求深入了解菏澤居民體育消費(fèi)的真實(shí)狀況。

  隊(duì)員們首先根據(jù)菏澤市區(qū)和縣城的人口分布、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及體育設(shè)施分布情況，劃分出多個(gè)具有代表性的調(diào)研區(qū)域。在市區(qū)，他們重點(diǎn)關(guān)注人流量大的商業(yè)中心、社區(qū)活動(dòng)廣場(chǎng)以及大型體育場(chǎng)館周邊；在縣城，則選取了當(dāng)?shù)氐募�市、文化廣場(chǎng)和學(xué)校附近等人流密集場(chǎng)所。通過合理的區(qū)域劃分，確保問卷能夠覆蓋不同生活環(huán)境和消費(fèi)層次的居民。

  在發(fā)放方式上，分隊(duì)采用線上線下相結(jié)合的模式。線下，隊(duì)員們分組行動(dòng)，禮貌地向過往居民發(fā)放問卷，并耐心解釋調(diào)研目的和填寫要求。對(duì)于一些年齡較大或文化程度較低的居民，隊(duì)員們還會(huì)主動(dòng)提供幫助，逐題詢問并記錄答案。線上，分隊(duì)利用社交媒體平臺(tái)、實(shí)地宣傳等渠道，發(fā)布電子問卷鏈接，并通過社區(qū)群、朋友圈等進(jìn)行廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多居民參與調(diào)研。
 

  為了確保問卷能夠覆蓋不同年齡、職業(yè)的人群，分隊(duì)制定了詳細(xì)的抽樣計(jì)劃。在年齡層次上，分別針對(duì)兒童（12歲以下）、青少年（13-22歲）、青年（23-34）、中年（35-60歲）和老年（60 歲及以上）人群設(shè)定了相應(yīng)的樣本比例；在職業(yè)方面，涵蓋了公務(wù)員、企業(yè)職工、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、自由職業(yè)者、學(xué)生以及退休人員等各類職業(yè)群體。通過這種分層抽樣的方式，提高了調(diào)研結(jié)果的代表性和可靠性。

  在問卷發(fā)放過程中，分隊(duì)還積極收集居民的反饋意見。對(duì)于居民提出的疑問和建議，隊(duì)員們都認(rèn)真記錄，并及時(shí)反饋給問卷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。例如，有居民反映社區(qū)體育器材問題，分隊(duì)立即對(duì)問卷中的相關(guān)表述進(jìn)行了簡(jiǎn)化和解釋；還有居民提出希望增加關(guān)于家庭體育消費(fèi)的問題，分隊(duì)也迅速采納并對(duì)問卷進(jìn)行了補(bǔ)充。

  通過科學(xué)合理的問卷發(fā)放方式和積極有效的反饋收集，菏澤分隊(duì)成功收集到了大量高質(zhì)量的問卷數(shù)據(jù)，為后續(xù)深入分析菏澤居民體育消費(fèi)行為和市場(chǎng)需求奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以上圖片為菏澤分隊(duì)調(diào)研問卷包裝

 

調(diào)查準(zhǔn)備：全方位籌備，為調(diào)研保駕護(hù)航

  問卷內(nèi)容確定后，由總隊(duì)印刷的紙質(zhì)版問卷郵寄到各縣區(qū)，線上線下三個(gè)縣區(qū)共計(jì)3900份樣本量。還設(shè)計(jì)了菏澤分隊(duì)的隊(duì)旗，方便任務(wù)的開展。與此同時(shí)，為提升隊(duì)員的調(diào)研能力，分隊(duì)組織了多場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)議。讓隊(duì)員們深入了解調(diào)研背景。
體育局也為調(diào)研開出了告知書，更加方便整體的調(diào)研。

以上圖片為菏澤調(diào)研團(tuán)隊(duì)隊(duì)旗

 

實(shí)地調(diào)查：深入一線，采集真實(shí)可靠數(shù)據(jù)

  項(xiàng)目正式啟動(dòng)。菏澤分隊(duì)的隊(duì)員們不畏嚴(yán)寒，奔赴菏澤各縣區(qū)開展調(diào)查。在菏澤市曹縣學(xué)校和商場(chǎng)積極宣傳調(diào)研目的，耐心解答居民疑問，引導(dǎo)他們填寫問卷。對(duì)于一些對(duì)體育消費(fèi)概念不太清楚的居民，隊(duì)員們結(jié)合日常生活中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備、參加健身課程等，進(jìn)行耐心解釋，確保居民準(zhǔn)確理解問卷內(nèi)容。
 
  在學(xué)校，分隊(duì)與相關(guān)負(fù)責(zé)人密切溝通，組織集中填寫問卷。在曹縣一中，隊(duì)員們向?qū)W生發(fā)放問卷時(shí)，表明來訪緣由激發(fā)了學(xué)生們的參與熱情。在定陶一中，學(xué)生利用午休時(shí)間來幫助問卷的填寫，推進(jìn)了我們的進(jìn)度。在定陶?qǐng)D書館時(shí)，很多學(xué)習(xí)中的人也樂意幫助我們完成任務(wù)，在一定程度上也是對(duì)我們的一種認(rèn)可。
 
  為確保數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，隊(duì)員們對(duì)每份回收的問卷進(jìn)行初步篩查。對(duì)于填寫不完整的問卷，及時(shí)與調(diào)查對(duì)象聯(lián)系，補(bǔ)充缺失信息；對(duì)于邏輯不合理的回答，耐心與調(diào)查對(duì)象核實(shí)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性。經(jīng)過隊(duì)員們的不懈努力，菏澤分隊(duì)共回收有效問卷2000余份，為后續(xù)分析菏澤體育消費(fèi)現(xiàn)狀提供了充足的數(shù)據(jù)支持。

后續(xù)展望：深度剖析，助力體育產(chǎn)業(yè)騰飛

后續(xù)，我們期待通過此次調(diào)研成果，能夠更好的了解菏澤市市民對(duì)體育消費(fèi)的看法和真實(shí)情況，也通過這種方式讓更多的人去了解和關(guān)注體育消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大菏澤市體育消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，也呼吁社會(huì)各界能夠關(guān)注菏澤體育消費(fèi)的發(fā)展，共同為山東體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。