2024年7月8日-7月17日,廣州商學(xué)院陽(yáng)光展翅“百千萬(wàn)工程”實(shí)踐突擊隊(duì)以“‘青’心聚力百千萬(wàn),盛夏相約亞維濃”為主題,21名師生深入廣東省惠州市惠陽(yáng)區(qū)亞維濃生態(tài)園,以 AIPL營(yíng)銷推廣模式為指導(dǎo),開展了一系列富有成效的實(shí)踐活動(dòng),他們致力于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳推廣、直播助農(nóng)、實(shí)地調(diào)研等“百千萬(wàn)工程”項(xiàng)目活動(dòng),為亞維濃生態(tài)園品牌推廣提供新思路。

Awareness:以品牌認(rèn)知為著力點(diǎn),提升品牌認(rèn)知新高度

以品牌認(rèn)知為著力點(diǎn),提升品牌認(rèn)知新高度。在項(xiàng)目開展過(guò)程中,突擊隊(duì)

精心設(shè)計(jì)了“亞維濃·生態(tài)探索集章卡”、“亞維濃·綠韻護(hù)夏驅(qū)蚊貼”、“亞維濃·夢(mèng)幻花語(yǔ)透卡”、“亞維濃·風(fēng)雅信箋明信片和“亞維濃·清新園影冰箱貼”5個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品,自然與創(chuàng)意交相輝映,為亞維濃生態(tài)園打造專屬品牌特色I(xiàn)P。 突擊隊(duì)為亞維濃生態(tài)園,精心拍攝觀賞性宣傳片、個(gè)人Vlog及插畫類視頻,各類宣傳在抖音視頻、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布,累計(jì)瀏覽量達(dá)到5000次,點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)150次,分享轉(zhuǎn)發(fā)量超100次,多平臺(tái)的宣傳以不同的形式和視角全面展示了亞維濃生態(tài)園的美景、特色和活動(dòng)。

陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)為亞維濃生態(tài)園設(shè)計(jì)的冰箱貼

Interest:以吸引興趣為發(fā)力點(diǎn),挖掘品牌消費(fèi)新群體

以吸引興趣為發(fā)力點(diǎn),挖掘品牌消費(fèi)新群體。突擊隊(duì)基于亞維濃生態(tài)園的自然特色與現(xiàn)代生態(tài)理念,精心設(shè)計(jì)亞維濃生態(tài)園園內(nèi)旅游打卡路線,并于7月14日投入試運(yùn)營(yíng),當(dāng)天便吸引了超過(guò)50名游客參與。突擊隊(duì)抓住新媒體宣發(fā)渠道,通過(guò)亞維濃抖音官方號(hào)、廣州商學(xué)院陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)抖音號(hào)開展了室內(nèi)水果介紹直播和亞維濃生態(tài)園戶外云游園直播等活動(dòng),累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)6000人,收獲超25萬(wàn)次點(diǎn)贊、收獲了800余條評(píng)論,其中,戶外云游園直播中, 將近20余人通過(guò)直播間小黃車購(gòu)買了亞維濃生態(tài)園門票團(tuán)購(gòu)券�；顒�(dòng)期間,亞維濃生態(tài)園官方社交媒體賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)了近50人,相關(guān)視頻的瀏覽量突破5000次,視頻點(diǎn)贊量超過(guò)150次,轉(zhuǎn)發(fā)分享量達(dá)到100次,推動(dòng)了亞維濃生態(tài)園的品牌在網(wǎng)絡(luò)上更廣泛的傳播,快速觸達(dá)更多潛在的新受眾,不斷挖掘品牌消費(fèi)新群體。

陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)隊(duì)員手持設(shè)備帶領(lǐng)觀眾游園

Purchase:以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)為目標(biāo),建立品牌購(gòu)買新趨勢(shì)

以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)為目標(biāo),建立品牌購(gòu)買新趨勢(shì)。突擊隊(duì)深入亞維濃生態(tài)園和周邊小鎮(zhèn)調(diào)研,親身走訪參與生態(tài)園的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),期間通過(guò)抖音視頻、直播、微信公眾號(hào)等數(shù)字媒體宣傳,結(jié)合實(shí)際實(shí)活動(dòng)收集游客反饋,形成客觀數(shù)據(jù)分析,提出當(dāng)前亞維濃生態(tài)園經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題,進(jìn)一步為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),建立持續(xù)性的品牌購(gòu)買奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。突擊隊(duì)以亞維濃生態(tài)園園內(nèi)種植的特色金鉆鳳梨和黃金百香果等農(nóng)產(chǎn)品銷售為突破,開展了兩場(chǎng)水果直播,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直觀地展示了金鉆鳳梨及黃金百香果等農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、品質(zhì)和特色,不斷探索品牌輸出的新渠道與建立品牌購(gòu)買新趨勢(shì)。通過(guò)水果直播,結(jié)合微信小程序,金鉆鳳梨售出20斤,黃金百香果共售出38斤。

陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)隊(duì)員為直播間內(nèi)觀眾介紹金鉆鳳梨

Loyalty:以穩(wěn)定消費(fèi)人群為支撐,推動(dòng)特色品牌新升級(jí)

以穩(wěn)定消費(fèi)人群為支撐,推動(dòng)特色品牌新升級(jí)。突擊隊(duì)通過(guò)不斷優(yōu)化打卡路線和創(chuàng)新宣傳內(nèi)容,游客滿意度不斷提升。旅游打卡路線試運(yùn)營(yíng)后,突擊隊(duì)通過(guò)訪談了解到,眾多游客不僅對(duì)此次體驗(yàn)給予高度評(píng)價(jià),還有不少游客表示愿意將亞維濃生態(tài)園推薦給自己的朋友,或者愿意再次前來(lái)體驗(yàn)。結(jié)合富有亞維濃特色的系列文創(chuàng)IP、園內(nèi)特色體驗(yàn)項(xiàng)目介紹、大棚水果農(nóng)產(chǎn)品等宣傳,寬路徑持續(xù)輸出品牌特色,在原有項(xiàng)目基礎(chǔ)上,增加不一樣的旅游打卡和特色手辦文創(chuàng),這一舉措有效穩(wěn)定了原有的客源,促進(jìn)游客對(duì)于結(jié)合自然特色和現(xiàn)代科技的體驗(yàn)需求日益增長(zhǎng),激發(fā)了生態(tài)園的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)活力,為亞維濃生態(tài)園的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)隊(duì)員與當(dāng)?shù)鼐用窠涣?/p>

廣州商學(xué)院陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)通過(guò)精心策劃打卡路線、專屬文創(chuàng)設(shè)計(jì)、直播帶貨、拍攝宣傳影像等豐富多樣的創(chuàng)新活動(dòng),展現(xiàn)了思維活躍、積極進(jìn)取的新時(shí)代團(tuán)隊(duì)風(fēng)采。本次品牌推廣活動(dòng),為亞維濃生態(tài)園拓展了市場(chǎng)新空間,吸引了更多新游客和新消費(fèi)群體,讓亞維濃生態(tài)園的品牌形象更加鮮明、深入人心,有助于長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和發(fā)展,為惠陽(yáng)區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。(陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì) 蔡文蝶 馬潮佳)

陽(yáng)光展翅實(shí)踐突擊隊(duì)出征前合影